Binnenstebuiten: bouwen aan een sterk werkgeversmerk
Hoe werf je als organisatie – zelfs in een krappe arbeidsmarkt – mensen die bij je passen? Met een authentieke, ambitieuze belofte die je binnen en buiten waarmaakt! Klinkt goed hè? Maar hoe pak je dat aan? En hoe zorg je dat jouw werkgeversmerk, of employer brand, écht past bij jouw organisatie?
We zien vaak dat organisaties met hagel schieten in hun werving. Onder de druk van personeelstekorten voeren ze campagne, waarbij ze soms vergeten om aan te sluiten bij hun organisatiestrategie. Het gevolg? Met een beetje mazzel krijg je heus wel mensen op gesprek. Maar de vraag is of ze bij jouw organisatie en je toekomstplannen passen. En of je met je campagne geen valse verwachtingen hebt gewekt, waardoor nieuwe medewerkers net zo snel vertrekken als ze kwamen…
Je werkgeversmerk begint binnen
Om dat te voorkomen beginnen wij altijd ‘binnen’. Bij de ambities en waarden van organisaties. Wat wil je de komende jaren bereiken? Wat is karakteristiek voor jullie manier van (samen)werken? Wat merken collega’s daarvan? Waarom werken mensen graag bij jullie? Waarom gaan ze weg? En hoe zit het met alle stappen daartussen? Wat doe je tijdens de inwerkperiode? En bied je genoeg ontwikkelmogelijkheden en carrièrekansen? In co-creatieve sessies gaan we hierover in gesprek met HR, Recruitment, Communicatie en last but not least: collega’s. Alle input die je hier ophaalt, is waardevol om mensen te blijven boeien en nieuwe mensen aan je te binden. Mensen die passen bij jouw organisatie en graag meebouwen aan je ambities.
Jouw verhaal + de behoefte van je doelgroep = je belofte
Goed. Je weet wat je wilt bereiken, wat jouw organisatie typeert én je hebt je interne processen scherp. Dan kun je naar buiten. Maar waarmee dan? Niet met je hele verhaal, maar met precies die onderwerpen waar je doelgroep op aangaat. Denk hierbij niet alleen in functies, maar vooral in mensen. Wat vindt een controller belangrijk in het algemeen en wat ziet hij of zij specifiek in jouw organisatie terug? Zijn het ontwikkelkansen? Of vooral een baan dichtbij huis? De optelsom van jouw verhaal en de behoeften van je doelgroep vormt je werkgeversbelofte: de basis van doelgroepgerichte, effectieve arbeidsmarktcommunicatie.
Beloofd is beloofd
Een authentiek, ambitieus verhaal dat klopt én uitgedragen wordt door collega’s (je belangrijkste ambassadeurs!) levert mooie resultaten op. Met hun nieuwe werkgeversmerk vulde woningcorporatie Mooiland vanaf de lancering moeiteloos 90 procent van haar vacatures in. Bij Vilente ging de nieuwe werkenbij-website met een frisse werkgeversbelofte binnen een maand van 25.000 naar 36.000 bezoekers. En RIBW Nijmegen-Rivierenland kreeg tijdens de campagne die we met hen ontwikkelden veel meer relevante kandidaten op gesprek. En daar gaat het natuurlijk allemaal om. Meer geschikte mensen voor belangrijk werk in wonen, zorgen en het onderwijs
Wil je meer weten over onze aanpak en bouwen aan een sterk werkgeversmerk? Neem dan contact met me op!
