Online campagne: zorgen dat jongeren ‘AAN in het donker’ zijn
Scholieren en studenten die in het donker zonder verlichting op de fiets stappen; het komt nog té vaak voor, zag ook het ROV (Regionaal Orgaan Verkeersveiligheid) Oost-Nederland. Ze vroegen ons om mee te denken over een online campagne voor de jongeren, gericht op duurzame gedragsverandering. Samen met Shift Behavioural Change Consultancy, S.M.I.L.E. Promotions en Kragten maakten we een sterk campagneplan.
Zien-denken-doen
Vanuit het ‘Zien-Denken-Doen’-principe bedachten we drie fases content voor de campagne, voor TikTok, Instagram en weerapplicaties. Ook maakten we een sleutelhanger die werd uitgedeeld op scholen.
Shinen
Drie maanden lang was de campagne online zichtbaar. In de ‘Zien’-fase bereikten we met de animatie voor TikTok 380.000 views. Op Instagram zagen ruim 141.000 jongeren onze stilstaande content en via weerapplicaties waren dat er 337.000. Prachtige cijfers!
In fase 2 (Denken) ontwikkelden we prikkelende content op Instagram om jongeren aan het denken te zetten over hun fietsverlichtingsgedrag. In de laatste fase plaatsten we ‘klik en win’-posts. Jongeren maakten kans op reflectiestrips die ze op hun fiets kunnen plakken. Zo kunnen ze – naast de fietsverlichting die ze nu allemaal aanzetten – nóg meer shinen op de weg!
views op TikTok
jongeren bereikt op Instagram
unieke contacten bereikt in de weerapps
Ook campagne voeren? Neem contact met ons op!
Een nieuw webdesign voor Vilente
Bekijk volgend project