Werkgeversmerk en arbeidsmarktcampagne voor RIBW
De Regionale Instelling voor Beschermd en Begeleid Wonen (RIBW) Nijmegen en Rivierenland zoekt nieuwe medewerkers. Mensen die bij RIBW passen en mee willen werken aan hun ambities. En die weten ze te vinden! Hoe? Dankzij een sterk, karakteristiek werkgeversmerk en een effectieve arbeidsmarktcampagne.
Op zoek naar karakter
âWatâ je als zorgorganisatie doet, is vaak niet veel anders dan wat collega-instellingen doen. En over het âwaaromâ van de zorg zijn we het ook snel eens. Maar âhoeâ je dat doet: daar zit je onderscheidende kracht. Daarom beginnen wij bij de ontwikkeling van een werkgeversmerk met het karakter van de werkgever. Hoe beter we laten zien wie je als werkgever bent â des te aantrekkelijker je bent voor de mensen die goed bij je passen.
Het concept: de eerste stap
De begeleiders van RIBW N&R brengen hun cliënten in beweging. Hoe klein of groot die stap soms is, die beweging begint altijd bij een eerste stap. Dat is de boodschap van de arbeidsmarktcampagne. In de campagne zie je altijd twee mensen die met elkaar in gesprek zijn, gelijkwaardig en dichtbij. Je kunt niet zien wie begeleider is en wie cliënt. Dat is precies de bedoeling; iedereen kan wel eens vastlopen.
bereikte accounts in fase 1
CTR (doorklikratio) in fase 2
groei in sollicitaties na fase 3
Gefaseerde campagne: zien-denken-doen
De campagne op Facebook en Instagram faseerden we volgens het zien-denken-doen-principe; elke fase krijgt een eigen beeld en boodschap. We beginnen met prikkelen, geven vervolgens meer informatie en zetten dan aan tot actie: solliciteer! We monitoren de prestaties van de berichten, doen AB-tests en sturen bij waar nodig.
Het resultaat
RIBW krijgt tijdens de campagne significant meer reacties op hun sollicitaties. En gesprekken die plaatshebben, zijn met relevantere kandidaten dan voor de campagne. En daar was het allemaal om begonnen: meer geschikte mensen voor dit belangrijke werk!
Na heel wat vooronderzoek naar ons merk en onze doelgroepen, liepen we wat vast. Hoe vertaal je alle input nou in een pakkend werkgeversmerk? Gelukkig had Einder die ervaring in huis en hielpen zij ons verder. Zij maakten de propositie, het concept, de content en de online campagne. Die leidde tot veel views en een toename in geschikte sollicitanten. Geslaagd dus! En dankzij deze mooie basis, kunnen wij nu zelf verder.