Samen leven, samen zorgen – De verbindende positionering van Laverhof
Laverhof biedt professionele zorg aan ouderen en kwetsbare mensen. Met 1.300 medewerkers, 500 vrijwilligers en zo’n 1.800 cliënten en hun naasten vormt Laverhof een warme leefgemeenschap. Een plek waar mensen ‘Samen leven, samen zorgen’. Familie, vrienden en vrijwilligers zijn daarin onmisbaar. En waar het nodig is, daar is Laverhof.
Einder vertaalde dit menswaardige gedachtegoed naar een heldere, krachtige positionering. Een aanstekelijk verhaal dat focus brengt, medewerkers met frisse blik laat kijken naar hun werk – én nieuwe collega’s aantrekt.
Strategische scherpte en gedeelde richting
Samen met MT, teammanagers en OR scherpten we missie, visie en ambities aan. Waar staan we voor? Waar zeggen we ja tegen? Welke keuzes horen daarbij? Dat leidde tot drie kernwaarden: verbindend, open en lerend. Geen losse woorden, maar een concreet kompas voor besluitvorming, samenwerking en leiderschap. Dat zorgt voor meer eenduidigheid, meer richting en draagvlak.
Van verhaal naar gedrag
Een positionering is pas waardevol als je die terugziet in het dagelijks werk. Tijdens de beleidsdag vertaalden we ‘Samen leven, samen zorgen’ naar concreet gedrag en eigenaarschap. Teamleiders kregen handvatten om ontwikkeling bespreekbaar te maken en teams in beweging te brengen. Het resultaat? Een duidelijke verbinding tussen strategie en praktijk. Met meer eigenaarschap op teamniveau en een gedeelde taal om samen de ambities waar te maken.
Een communicatiestijl die het verschil maakt
Laverhofs nieuwe koers vroeg om een identiteit die het verschil zichtbaar maakt. In co-creatie ontwikkelden we een herkenbare en onderscheidende huisstijl. Open vormen, krachtig kleurgebruik en warme fotografie maken voelbaar waar Laverhof voor staat. De identiteit versterkt de positionering en zorgt voor consistentie in alle communicatie. Dat vergroot de herkenbaarheid, het vertrouwen en de aantrekkingskracht. Ook op de krappe arbeidsmarkt.
Want ook voor Laverhof is het vinden en binden van goede collega’s de komende jaren cruciaal. Samen ontwikkelden we een krachtige werkgeversbelofte, stevig verankerd in hun koers en waarden. Laverhof profileert zich nu duidelijk als dé werkgever voor mensen die willen meebouwen aan de toekomst van de zorg. Met een werkgeversmerk dat van binnenuit klopt.
Digitale platforms die activeren
De nieuwe positionering kreeg online vorm in twee gebruiksvriendelijke websites: laverhof.nl en werkenbijlaverhof.nl. Beide websites maken Laverhofs belofte concreet, bieden helder overzicht en sturen gericht op actie. Laverhof vertelt één consistent verhaal op alle digitale kanalen, waar de verschillende doelgroepen gemakkelijk hun weg vinden. Van zorginformatie tot en met sollicitaties.
Met deze integrale aanpak bouwde Laverhof aan een positionering die richting geeft en verbindt. Een verhaal dat klopt én laat zien hoe iedereen daaraan bijdraagt. Van strategie tot gedrag, van stijl tot sites.
Samen leven, samen zorgen – vandaag én morgen.
De samenwerking met Einder was vanaf het begin open en verbindend. Het traject heeft ons meer gebracht dan een nieuwe huisstijl en websites: het heeft ons geholpen onze identiteit scherper te formuleren en samen te bouwen aan een merk dat klopt. Waar we het ontwerp eerst als gedurfd ervaarden, zien we nu hoe goed het ons past. Van binnen is het stevig verankerd en van buiten sprankelt het van energie.
De waardengedreven strategie van WIJeindhoven: voor de mensen, de buurten en de stad
Bekijk volgend project