Niet vissen, maar kweken

Onze aanpak

Je moet ze niet werven, je moet ze kweken, ontdekten we al snel. In de regio zijn te weinig opgeleide wijkverpleegkundigen. Uit onderzoek van ZZG zorggroep bleek dat dat komt doordat op de opleiding het beeld bestaat dat wijkverpleegkundigen vooral pillen uitdelen en steunkousen aantrekken. Terwijl het vak de afgelopen jaren juist veel uitdagender en complexer is geworden.

In plaats van een traditionele arbeidsmarktcampagne op te zetten, besloten we daarom het vernieuwde vak beter op de kaart te zetten. In een lege vijver kun je immers niet vissen. Door studenten, starters en ervaren professionals enthousiast te maken voor de wijkverpleging, helpt ZZG zorggroep zichzelf op termijn aan nieuwe collega’s. En wie kunnen dat enthousiasmeren beter dan de wijkverpleegkundigen zelf?

Samen met ZZG zorggroep selecteerden we acht ambassadeurs die het verhaal van de wijkverpleegkundige gaan uitdragen. Ze geven gastcolleges op de HAN, staan op beroepenmarkten en delen online hun ervaringen. Je kunt zelfs met hen meelopen!

Dankzij het vooronderzoek konden we de campagne heel precies afstemmen op drie doelgroepen. Een aantal ambassadeurs richt zich op het beïnvloeden van het beeld onder studenten en starters. Anderen gaan aan de slag met inhoudelijke profilering onder professionals.

We bereidden de ambassadeurs goed voor op hun rol door met hen te werken aan een authentiek verhaal over hun vak. Ook oefenden we hun presentatievaardigheden. En we trainden hen in het gebruik van sociale media, zodat ze goed beslagen ten ijs komen op Twitter, Facebook, Instagram en LinkedIn.

Het resultaat

Het enthousiasme spat er vanaf, vind je niet? Op de landingspagina komen alle verhalen samen. We brachten drie ambassadeurs in beeld tijdens hun dagelijks werk. In een pakkend filmpje vertellen drie anderen wat hun vak zo bijzonder maakt en waarom ze zich thuis voelen bij ZZG zorggroep.

Om de ambassadeurs te ondersteunen in hun taak, ontwikkelden we aanvullende campagnemiddelen. Een serie flyers bijvoorbeeld, die ze kunnen uitdelen tijdens open dagen. En een cadeautje voor geïnteresseerden; een powerbank met de tekst ‘You’re in charge’.

ZZG zorggroep organiseert nu een serie events, waarbij de ambassadeurs kunnen groeien in hun nieuwe rol. En wij hebben het in de praktijk gezien: als wijkverpleegkundige heb je een uitdagende en gevarieerde baan. Thuis is de toekomst, zegt ZZG zorggroep. En zo is het maar net.